Choisir ses mots-clés : la méthode en 6 étapes

Les mots-clés sont les mots et expressions que les internautes tapent dans Google. Bien les choisir, c’est s’assurer que vos pages répondent à de vraies recherches, sur lesquelles vous avez une chance d’apparaître. Mal les choisir, c’est écrire des contenus que personne ne cherche, ou viser des requêtes impossibles à atteindre. Voici une méthode simple en 6 étapes pour choisir ses mots-clés, avec des outils gratuits.

Pourquoi les mots-clés comptent autant

Google ne lit pas dans les pensées : il rapproche les mots d’une recherche des pages qui y répondent le mieux. Si vos clients cherchent « chaudière à granulés prix » et que votre site ne parle que de « solutions de chauffage biomasse », vous passez à côté d’eux. Les mots-clés font le lien entre votre vocabulaire et le leur.

Ils servent aussi à organiser le site : une page par grand sujet, chacune ciblant un mot-clé principal et ses variantes. C’est une des premières étapes du référencement naturel.

Les différents types de mots-clés

Pour un site récent, les mots-clés de longue traîne sont souvent la meilleure porte d’entrée : chacun apporte peu de visites, mais ensemble ils peuvent représenter une grande part du trafic, avec des visiteurs très ciblés.

Choisir ses mots-clés en 6 étapes

1. Lister vos sujets de départ

Notez les produits, services et thèmes de votre site, puis les questions que vos clients vous posent. Utilisez leurs mots, pas votre jargon professionnel. Cette liste sert de point de départ à toute la recherche de mots-clés.

2. Élargir avec les suggestions de Google

Tapez chaque sujet dans Google et notez les suggestions de saisie automatique, les blocs « Autres questions posées » et les recherches associées en bas de page. Ce sont des requêtes réellement tapées par les internautes.

3. Estimer la popularité

Des outils comme Google Trends comparent l’intérêt pour plusieurs expressions et montrent leur saisonnalité. L’outil de planification de mots-clés de Google Ads et les extensions de navigateur spécialisées donnent des ordres de grandeur de volumes de recherche.

4. Évaluer la concurrence

Regardez qui occupe la première page : de grands sites nationaux, des marques connues, ou des sites comparables au vôtre ? Si les premiers résultats sont tous des géants, visez une variante plus précise.

5. Vérifier l’intention

Un même mot-clé peut cacher des intentions différentes. Les premiers résultats montrent ce que Google estime attendu : guides, fiches produits, avis, cartes. Votre page doit correspondre à ce format. Notre article sur le fonctionnement de Google revient sur l’intention de recherche.

6. Attribuer un mot-clé principal à chaque page

Associez chaque mot-clé principal à une seule page, accompagné de quelques variantes. Deux pages qui visent le même mot-clé se font concurrence entre elles : c’est ce qu’on appelle la cannibalisation.

Les outils gratuits pour trouver ses mots-clés

• La saisie automatique de Google : la source la plus directe des recherches réelles.
• Google Trends : comparer des expressions et repérer les saisons.
• La Google Search Console : découvrir les recherches pour lesquelles votre site apparaît déjà, parfois sans que vous l’ayez prévu.
• Vos propres données : questions reçues par e-mail, mots employés en boutique, avis clients.

La Search Console est particulièrement précieuse : elle révèle des mots-clés sur lesquels vous êtes déjà visible en deuxième ou troisième page, et qu’une page mieux travaillée pourrait faire progresser.

Utiliser ses mots-clés dans une page

Une fois les mots-clés choisis, placez le mot-clé principal là où il compte : la balise title, le titre de la page, l’introduction, un ou deux intertitres, l’adresse de la page et le texte alternatif d’une image. Pour le reste, écrivez naturellement, avec des synonymes. Nos 12 règles de rédaction SEO et notre guide de la balise title détaillent ces emplacements.

Les erreurs fréquentes

• Viser uniquement des mots-clés très génériques, inaccessibles pour un petit site.
• Choisir des mots-clés que personne ne tape, parce qu’ils viennent du jargon interne.
• Ignorer l’intention : écrire un guide quand les internautes veulent acheter, ou l’inverse.
• Répéter le mot-clé jusqu’à rendre le texte illisible.
• Créer plusieurs pages pour le même mot-clé.

Questions fréquentes sur le choix des expressions

Combien d’expressions viser par page ?

Une page doit avoir un sujet principal, donc une expression principale, accompagnée de ses variantes et synonymes naturels. Viser plusieurs sujets différents sur la même page brouille le message. Si deux expressions correspondent à des intentions distinctes, créez plutôt deux pages.

Faut-il viser les requêtes les plus recherchées ?

Pas au début. Les expressions les plus populaires sont aussi les plus disputées, et des sites très établis les occupent déjà. Un site récent progresse plus vite sur des requêtes précises, de trois mots ou plus : moins recherchées, elles sont plus faciles à gagner et souvent plus proches d’un achat ou d’une prise de contact.

À quelle fréquence refaire cette recherche ?

Une fois par an pour l’ensemble du site, et à chaque nouveau projet de page. Le rapport « Performances » de la Search Console montre aussi les requêtes qui affichent déjà vos pages : c’est une source précieuse d’idées pour enrichir un contenu ou en créer un nouveau.

Les outils payants sont-ils indispensables ?

Non pour démarrer. Les suggestions de Google, les questions associées dans les résultats, le Planificateur de Google Ads et la Search Console suffisent à construire une première liste solide. Les outils payants font surtout gagner du temps sur un gros site ou un marché très concurrentiel.

Et après ?